Los días 17 y 18 de septiembre una delegación de directivos y representantes de las empresas del FMRE viajó a Málaga en el marco de las ‘Visitas Inspiradoras’ organizadas por el Foro de Marcas, para conocer de cerca el ecosistema tecnológico y empresarial de la ciudad y participar en encuentros institucionales de primer nivel.
17 de septiembre: Málaga TechPark, AirZone, Polo Nacional de Contenidos Digitales y 42 Málaga Fundación Telefónica
La jornada comenzó con la visita a Málaga TechPark, el parque tecnológico que desde hace más de tres décadas impulsa la actividad innovadora de la región: reúne a más de 700 empresas, entre ellas varias multinacionales tecnológicas, y funciona como centro de transferencia de conocimiento junto a la Universidad de Málaga, con más de un centenar de nuevas empresas creadas cada año en su entorno.
Allí, Natalia Pérez, directora de Comunicación, Innovación y Relaciones Institucionales de Málaga TechPark; Eduardo Valencia, director general de la Fundación Innova-IRV), Ezequiel Navarro, presidente de la Fundación Innova IRV y CEO de Premium, y Pablo Alifano, MD Country Head of Talan for Spain, Poland & Latam, dieron la bienvenida a los asistentes, presentaron el ecosistema del Parque Tecnológico y establecieron un diálogo con los asistentes sobre innovación y competitividad.
A continuación, la delegación visitó AirZone, marca malagueña de Corporación Altra especializada en sistemas de control de climatización presente en más de 60 países y centrada en mejorar el confort y la eficiencia energética de los edificios. Mari Carmen González, directora general de Mercados y Desarrollo Corporativo, y Pedro Lorca, director general de Producto, y compartieron una ponencia sobre la empresa y reflexionaron con los asistentes sobre la proyección de las empresas españolas en el exterior.
Tras un cóctel-almuerzo de networking, la jornada continuó en el Polo Nacional de Contenidos Digitales, el ecosistema impulsado por Promalaga que promueve el sector audiovisual y digital a través de laboratorios especializados en realidad virtual y aumentada, captura de movimiento, grabación audiovisual, diseño gráfico e impresión 3D, dando servicio a startups y empresas del sector.
En el mismo complejo se ubica 42 Málaga Fundación Telefónica, un campus de programación totalmente gratuito, sin profesores ni clases magistrales, basado en el aprendizaje entre iguales y abierto a cualquier persona mayor de edad, tenga o no experiencia previa. La visita estuvo guiada por Ignacio del Arco, responsable de Formación del Polo Nacional de Contenidos Digitales.
La jornada del primer día se cerró con la ponencia ‘Innovación, productividad y competitividad’ de Ezequiel Navarro, que planteó que la marca es el activo intangible que más margen defiende, pero solo mientras la innovación la sostiene: casos como Nokia, Fagor, Volkswagen u Honda muestran que ninguna marca renombrada está a salvo de la ‘trampa del éxito’. Navarro subrayó la brecha estructural de productividad que arrastra España frente a las principales economías europeas y defendió una apuesta decidida por la tecnología abierta como palanca de soberanía y competitividad.
18 de septiembre: Ayuntamiento de Málaga y TROPS
En el marco de estas ‘Visitas Inspiradoras’ tuvo lugar una reunión de la Junta Directiva AMRE en Áurea Palacio de la Tinta, del Grupo Hotusa, miembro del Foro de Marcas.
Después se celebró una recepción institucional en el Salón de los Espejos del Ayuntamiento de Málaga, con el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, quien dio la bienvenida a la delegación del FMRE y puso en valor el papel de Málaga como ejemplo de marca territorio: una ciudad que en poco más de dos décadas ha pasado de destino turístico a hub tecnológico de referencia europea, capaz de atraer inversión, empresas internacionales y talento digital sin renunciar a una intensa transformación cultural. Esa combinación de tejido empresarial, apuesta tecnológica y oferta cultural es, precisamente, lo que convierte a Málaga en un caso de referencia sobre cómo construir la marca de un territorio desde distintas áreas a la vez.
Por su parte, Sofía Osborne, presidenta del FMRE, agradeció al alcalde y a su equipo la implicación y el apoyo prestado en la organización de la agenda del Foro en Málaga.
Después, los asistentes se trasladaron a Vélez-Málaga para visitar TROPS, empresa asociada al FMRE especializada en aguacate y mango, que agrupa a más de 3.000 agricultores y cuenta con producción propia en el sur de España, Portugal y Sudamérica, con presencia comercial en más de 25 países.
David Sarmiento, presidente de la compañía, dio la bienvenida a los asistentes y recibieron a los asistentes, y Víctor Luque, director general, ofreció la ponencia ‘TROPS: del campo a una marca de referencia’. Los mangos y aguacates de TROPS integran la innovación tecnológica y un firme compromiso con la sostenibilidad de los ODS para certificar que «comprar fruta buena no es cuestión de suerte, es cuestión de marca», demostrando que con ‘El mango más mango’ y el aguacate ‘Siempre en su punto’ (‘Si es TROPS, es mucha fruta’), se garantiza un producto excelente, madurado en el árbol y respetuoso con el medio ambiente.
La visita continuó con un recorrido por la planta de producción, manipulación y envasado, en el que los asistentes pudieron conocer de cerca el compromiso de TROPS con la innovación y la incorporación de tecnología de vanguardia en el procesado de la fruta, garantizando su frescura y calidad. No pudo faltar la degustación de mango fresco de distintas variedades en plena campaña de mango.
Las ‘Visitas Inspiradoras’ organizadas por el FMRE tienen un doble objetivo: fomentar la transferencia de conocimientos, aprendizajes y experiencias entre directivos y empresarios asociados, y acercar a los socios proyectos e iniciativas de otras empresas que puedan servirles de referencia e inspiración.